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垂直化、品牌化——就茂硕电源转型看出口跨境电商新趋势

广东亚太电子商务研究院作为7月6日在深圳举办的“茂硕电源(002660.SZ)转型升级战略发布会”支持单位,广东亚太电子商务研究院院长、暨南大学博导陈海权教授受邀出席会议,并发表了“跨境电商助力中国自主品牌扬帆出海”的主题演讲。陈海权教授高度赞许茂硕电源此次的转型升级战略,转型升级方向符合中国产业升级、消费升级的发展趋势,也符合全球变革的潮流,而茂硕电源本身也是一家具有创变的能力和DNA的企业,其转型升级本身就代表着出口跨境电商垂直化、品牌化的新趋势。

茂硕电源已将跨境电商和新零售作为公司未来的战略发展方向,逐步实现从制造业转向轻资产运营,投资亚杰网络和新秀美这两个具有良好发展前景的优质跨境出口电商项目,将为公司后续的收购和主业转型奠定基础。其中亚杰网络主营饰品品类,新秀美主营箱包品类,二者均是以当地优势产业为依托,以自主品牌、自主设计定义产品为核心竞争力的垂直细分品类出口跨境电商公司。对上述两家出口跨境电商企业的投资和收购,将有利于提升公司的核心竞争力和盈利能力,为公司切入出口跨境电商加新零售行业迈出重要一步。

茂硕电源科技股份有限公司,2006年成立,深圳知名品牌、广东省著名商标企业、国家级高新技术企业,国内电源行业标杆企业和全球先进的电源解决方案供应商,2017年入选中国品牌500强榜单,并当选“2017中国十大影响力品牌”,与多家世界500强公司建立了战略合作伙伴关系。

致力成为全球领先的具有自主产品及品牌的垂直产业互联网企业

茂硕电源董事长顾永德:茂硕电源是消费电子电源B2B领域行业的佼佼者,一直致力于成为全球领先的具有自主产品及品牌的垂直产业互联网企业。出口跨境电商和新零售可以与消费电子制造业务高度协同,通过充分发挥在B2B业务上沉淀的自主研发和产品规划能力,让制造符合C端市场的需求,助力单纯的B2B模式升级为“B2B+B2C”相结合的业务模式,从而实现更大的成长空间和利润空间。

顾永德认为,出口仍是拉动中国经济增长的三驾马车之一,在互联网时代,出口跨境电商将替代传统出口贸易,成为拉动我国出口和经济增长的重要力量;中国2017年出口贸易总额达15.33万亿元,虽然出口跨境电商过往十年保持30%的增长,但占出口贸易总额的比重还非常低,今后仍有非常大的替代空间;出口跨境电商同时符合我国“一带一路”、“互联网+”、“产业升级”和“消费升级”等多个国家战略,随着上述国家战略推进和实施,预计出口跨境电商将是最受益的行业之一。其次,顾永德也非常看好新零售行业的成长前景,电商行业在发展初期更多地表现为与线下渠道的竞争和替代,当替代率达到一定程度后,线上渠道和线下渠道更多地表现为互补及融合,最终的目的是提升消费者的购物体验,于是线上线下融合的“新零售”模式应运而生,并表现出了强劲的增长势头。

茂硕电源为更好地推动转型升级,已经实施了一系列的战略举措:包括主动终止定增,设立并购基金、出售子公司方正达股权、广纳跨境电商和新零售领域优质人才等。

转型升级后的愿景:成为全球领先的具有自主产品及品牌的垂直产业互联网企业。以自有产品和品牌为依托,以投资并购为手段,发力出口跨境电商和新零售,最终形成线上、线下相融合的垂直产业互联网生态。

垂直精品出口是转型升级的方向

董事长特助刘爱民:出口跨境电商可分为四类,第一类是自建独立网站的出口跨境电商,如环球易购等,这种模式是流量红利时代的产物;第二类是泛品出口跨境电商,主要依靠品类扩张,SKU有时达到有十几万,甚至20几万;第三类直的精品出口跨境电商,也是在第三方平台销售商品,但其显著特点以自主品牌、自主产品为核心构建企业的核心竞争力;第四类是代运营出口跨境电商,帮助中国品牌出海。

茂硕电源作为一家拥有自主产品能力的公司,选择了第三种,也就是垂直精品出口跨境电商作为转型升级的方向。目前茂硕电源从现有业务的梳理和整合、公司转型升级的资源、资本运作的布局、战略实施的地图四方面作为稳步推进转型升级战略的具体实施路径。如在B端领域追求可健康持续发展,通过研发高端产品来提升毛利率,并强调正现金流和持续盈利,目前已收到成效,现金流增长明显好于销售规模增长。同时,对原有产业进行升级,开辟C端新战场。互联网可以让中国企业的自主品牌产品通过电商平台直接触达消费者,相信一大批中国品牌必将成为国际品牌。

出口跨境电商应走品牌化之路

暨南大学教授、亚太电子商务研究院院长陈海权

亚太电子商务研究院院长、暨南大学博导陈海权教授发表了“跨境电商助力中国自主品牌扬帆出海”的主题演讲。

陈海权从全球化、新信息集成革命、消费革命三个角度分析了全球变革的三大潮流,提出大数据时代出现的人工智能、机器人、大数据分析、物联网等颠覆性科技将改变我们的商业,改变我们的生活,而“互联网+外贸”将重构国际贸易的新生产关系,帮助提升中国在全球价值链中的地位,增强我国企业全球高端资源配置能力。跨境电商将成为中国转型升级的动力源泉,推动中小企业国际化、终端化和品牌化。陈海权同时表示,跨境电商的发展正在进入下半场,也就是从“中国生产,全球卖”的阶段进入到“全球买,全球卖”的新阶段。过去,中国的出口跨境电商行业依托全球制造基地优势取得了快速的发展 ,但因没有渠道话语权和定价权,无法进入高端市场,要实现真正的全球高地,中国必须培育自主跨境平台,走品牌化之路。

来自投资机构、合作伙伴、行业专家、新闻媒体在内的100多名人士出席了本次“转型升级战略·出口跨境电商+新零售”为主题的发布会,星家加董事长刘凯,新秀美CEO幸晓强,亚杰网络CEO傅坚、腾讯云行业总监易姣等嘉宾也先后发表了主题演讲。